Studio-opdracht, jaar 2 CMD: Ontwikkeling van een marketingplan en productconcept.
Opdracht: Ontwikkel een marketingplan voor een nieuw productconcept, waarin je door middel van een probleemanalyse, proposition finding, actormapping, een bedrijfsmodel en een marketingstrategie een overtuigend plan opstelt voor een succesvolle marktintroductie.
Fruity Fuel is een natuurlijke, fruitige frisdrank zonder toegevoegde suikers, speciaal ontwikkeld voor kinderen van 8 tot 12 jaar.
Het drankje is een gezonder alternatief voor traditionele frisdranken, zonder in te leveren op smaak, uitstraling en plezier. De combinatie van watermeloen, aardbei, appel en komkommer zorgt voor een frisse en lichtzoete smaak die aansluit bij de smaakvoorkeur van kinderen.
Het drankje is een gezonder alternatief voor traditionele frisdranken, zonder in te leveren op smaak, uitstraling en plezier. De combinatie van watermeloen, aardbei, appel en komkommer zorgt voor een frisse en lichtzoete smaak die aansluit bij de smaakvoorkeur van kinderen.
Hieronder laat ik het ontworpen concept, de marketingstrategie en de presentatie zien.
Voor Fruity Fuel heb ik gekozen voor felle en vrolijke kleuren die gebaseerd zijn op de smaken: roodroze, groen en lichtroze.
Deze felle kleuren sluiten aan bij de belevingswereld van kinderen en trekken meteen de aandacht. De afgebeelde fruitsoorten maken de smaak en de natuurlijke ingrediënten van het product direct herkenbaar.
Het icoontje van een flits/batterij in het logo verwijst naar de naam Fruity Fuel en staat symbool voor energie, plezier en actief genieten. Hierdoor ontstaat een opvallende, herkenbare en kindvriendelijke uitstraling die goed aansluit bij de doelgroep.
Deze felle kleuren sluiten aan bij de belevingswereld van kinderen en trekken meteen de aandacht. De afgebeelde fruitsoorten maken de smaak en de natuurlijke ingrediënten van het product direct herkenbaar.
Het icoontje van een flits/batterij in het logo verwijst naar de naam Fruity Fuel en staat symbool voor energie, plezier en actief genieten. Hierdoor ontstaat een opvallende, herkenbare en kindvriendelijke uitstraling die goed aansluit bij de doelgroep.
Om Fruity Fuel succesvol op de markt te brengen, is naast het product zelf ook gekeken naar manieren om de doelgroep op een effectieve manier te bereiken. Hiervoor heb ik het concept van de Fruity Fuel Crew ontwikkeld:
Bij iedere smaak van Fruity Fuel hoort een eigen team van sportieve, coole mascottes die gebaseerd zijn op de fruitsoorten die in het drankje voorkomen. Voor de eerste smaak, Sweet Summer, bestaat de Fruity Fuel Crew uit vier mascottes:
Bij iedere smaak van Fruity Fuel hoort een eigen team van sportieve, coole mascottes die gebaseerd zijn op de fruitsoorten die in het drankje voorkomen. Voor de eerste smaak, Sweet Summer, bestaat de Fruity Fuel Crew uit vier mascottes:
1) Wally de Watermeloen: een energieke en sportieve teamcaptain die altijd klaarstaat voor een nieuwe uitdaging.
2) Anna de Aardbei: een creatieve en vrolijke avonturier die overal plezier en enthousiasme brengt.
3) Andy de Appel: een slimme en nieuwsgierige uitvinder die altijd met nieuwe ideeën komt.
4) Kate de Komkommer: een relaxte en zelfverzekerde teamgenoot die in elke situatie haar hoofd koel houdt.
2) Anna de Aardbei: een creatieve en vrolijke avonturier die overal plezier en enthousiasme brengt.
3) Andy de Appel: een slimme en nieuwsgierige uitvinder die altijd met nieuwe ideeën komt.
4) Kate de Komkommer: een relaxte en zelfverzekerde teamgenoot die in elke situatie haar hoofd koel houdt.
De mascottes hebben ieder een eigen uiterlijk, persoonlijkheid en rol binnen het team. Hierdoor worden het herkenbare personages waarmee kinderen zich kunnen identificeren.
Op iedere verpakking van Fruity Fuel staan de mascottes van de Fruity Fuel Crew afgebeeld. Bij aankoop van een 4-pack van een bepaalde smaak ontvangen kinderen één gratis mini mascotte voor hun eigen Fruity Fuel Crew. Hierdoor kunnen kinderen verschillende mascottes verzamelen en proberen hun volledige collectie compleet te maken. Doordat bij iedere aankoop van een 4-pack een willekeurige mascotte wordt meegegeven, ontstaat een speels verzamelconcept dat kinderen en hun ouders stimuleert om verder te sparen. Het verzamelen van de mascottes maakt het drankje aantrekkelijker en vergroot de betrokkenheid en naamsbekendheid van Fruity Fuel.
Het gehele concept, de marketingstrategie en de uitwerkingen heb ik gepresenteerd in de slides hiernaast.